BBC-Yahoo ! sayfalarında yapılan arama sonuçlarına göre internet kullanıcılarının karşısına çıkan reklamlar konusunda Yahoo ve rakibi Google arasında büyük bir rekabet yaşanıyor. Yahoo !`nun kullanacağı yeni program sistemi, reklam veren şirketlerin hedef internet kullanıcılarına daha kolay ve doğru şekilde ulaşmasını sağlamayı amaçlıyor. Google gibi Yahoo ! sayfalarında da, sistem, internet kullanıcılarının arama yaptıkları anahtar sözcüklere göre o konudaki reklamları kullanıcıya gösterme temeline dayanıyor. Yahoo ! yetkilileri, internet ve reklam piyasası arasındaki bağlantıyı daha iyi anladıkça ihtiyaçların değiştiğini gördüklerini bu nedenle yeni sistemi devreye sokma kararı aldıklarını belirtiyorlar. İnternet dünyasını yakından takip eden uzmanlar, Yahoo !`nun, Google şirketinin sahip olduğu teknolojiye yaklaştığını ifade ediyorlar. Reklam şirketleri, Yahoo !`nun kararını memnunlukla karşıladıklarını, hem reklamcılık sektörünün hem de internet piyasasının uzun zamandır böyle bir yeniliğe ihtiyaç duyduğunu söylüyorlar. Yahoo !`nun yeni sistemi bugünden itibaren aşamalı olarak devreye girecek . Sistemin tam olarak işler hale gelmesi için ise sonbahar aylarını beklemek gerekecek. Yapılan son ölçümlere göre Yahoo !, internet arama motorları arasında yüzde 27`lik bir paya sahip. Google şirketi`nin payı ise yüzde 42. Bu iki büyük şirketi yüzde 13`lük oranla MSN , yüzde 6`yla da Ask izliyor.